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搜索引擎通过在经济衰退期间推动广告支出的发展而得以利用

2020-05-02 12:42


1月21日,由于汤姆森路透(Thomson Reuters)分析师的普遍共识,由于强劲的假期购物旺季,搜索引擎的每股收益为6.45美元,销售额为49亿美元,因此Google对其第四季度的收入寄予厚望。

金融分析师对Google的第四季度业绩表现出如此自信,以至于Piper Jaffray分析师Gene Munster认为共识可能会削弱Google,Google的付费点击数据显示,该公司每股收益为6.57美元,销售额为50.1亿美元。

芒斯特(Munster)在1月20日的研究报告中写道,第三方付费点击数据的最后一个月表明,谷歌第四季度在美国的付费点击结束了环比增长16%,这表明谷歌将公布比华尔街预期高2%的收入。

他的公司维持领先搜索引擎的增持评级和700美元的目标价格,与微软必应和衰落的雅虎相比,搜索引擎在美国的搜索份额继续增长。

BroadPoint Amtech的本杰明沙彻特(Benjamin Schachter)同时表示,他将其第四季度收入环比增长预期从12%提高至14%,并将该公司第四季度每股收益预期提高至6.92美元。

即使Google仅仅达到华尔街的预期,它的销售总额也将比2009年第四季度(当时每股收益5.10美元)增长约16%。即使在经济衰退期间企业将钱夹在钱包里,也可以增加Google驱动广告支出的增长。

关键在于2009年的电子商务购物旺季,comScore等研究公司表示,电子商务销售额总计291亿美元,比去年同期增长4%。

Schachter指出,由于产品详情广告,按每次操作费用购买的图像广告的大量交易,Google获得了较高的点击率和较高的平均每次转化费用。产品扩展和站点链接广告,以每次点击费用购买的图像广告也做得很好,它们提供了指向广告客户网站内页面的多个链接。

这些新的广告格式大大提高了SERP(搜索引擎结果页)的覆盖率/点击率,这在很大程度上是因为广告图像和其他CPC链接在给定的SERP中所占的百分比更高。 Schachter解释说。YouTube和DoubleClick展示广告也有望提升Google的第四季度。

谷歌将在今天报告第四季度财报后主持其财报电话会议。自基于Google的Android操作系统的智能手机开始投放市场以来,过去一年多的收益电话一直是Google的热门话题。Schachter说,他预计Google的Nexus One智能手机会 引起人们的兴趣 ,该智能手机将于1月5日开始在其网上商店销售。

我们预计,移动设备(移动搜索或Nexus One的销售)将需要几个季度才能对Google的财务产生有意义的影响,但是我们已经相信,投资者已经对Google出售硬件的利润率可能产生的摊薄影响感到担忧向前,沙赫特写道。

Google无法享受第四季度令人振奋的业绩。该公司必须与与中国的紧张关系作斗争,因为它已停止审查其Google.cn搜索网站,并威胁要在Gmail帐户遭到黑客攻击后完全退出。

尽管分析人士说,谷歌2009年在中国的收入仅为3亿美元,但由于中国拥有超过3.6亿的网络用户,因此这个上限仍然很高。确实,谷歌已经取消了在中国的基于Android的手机的销售,这使人们对其在中国的可行性感到怀疑。


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