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小程序市场环境概况,方便快捷惹人爱!

2020-06-12 03:57


小程序自诞生2年以来,所赋能的全新生态、连接线上与线下的场景功能、电商社群营销裂变,为越来越多的商家和创业者带来新的机遇与红利,也为传统企业接触电商提供了最佳机会。轻量化的应用,为社交电商提供了新的竞争赛道。BAT巨头的带动,投资市场的热捧,让小程序正在变成未来主要的商业服务方式。

2018年初小程序引爆朋友圈,微信小程序生态逐步完善。随后支付宝、百度、头条及各大手机厂商相继上线小程序,小程序战场进入多极。围绕巨头产品体系不同的发展侧重点,小程序正被重新定义,衍生出更多解读小程序能力,能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发,商业化进程加快。目前小程序承载着三种目的(工具、连接、商业),作为工具类产品保持着即用即走、服务直达的产品力量,做到了连接线上线下全面打通,同时能够保证商业平台的完善,形成商业闭环。举例来说,2019微信公开课公布数据,截止2018年底微信小程序已覆盖超过200个细分行业,服务超过1000亿人次,城市服务覆盖362个地级城市,年交易增长超过600%,创造了超过5000亿商业价值。

2018年1月,微信小程序支持打开移动应用,同时支付宝开放“附近的小程序”等入口;3月微信小程序开放插件功能;4月微信小程序服务直达开启内测,支付宝小程序试点“电子营业执照”;5月微信小程序推出自定组件为开发者减负;

7月小程序广告组件全量开放,百度智能小程序上线,并且可运行于外部APP;8月微信小程序流量主广告收入分成比例上调至50%,同月支付宝上线“小程序收藏”入口;9月微信小程序正式支持iPad/服务直达功能正式开发,百度智能小程序开放申请,蚂蚁金服成立小程序事业部,3年10亿激励小程序创业者,今日头条也开启小程序内测;

10月线下扫小程序码可以快捷关注公众号;11月QQ上线小程序与微信小程序兼容,百度成立智能小程序开源联盟,今日头条上线小程序;12月小程序开发助手升级为“小程序助手”,增加移动端管理功能。百度智能小程序发布一对一“布道师计划”,支付宝小程序开放模版消息功能,抖音小程序正式推出。

微信小程序定位在基于社交链的服务延伸与升级,因为微信的存在使得其流量特征明显超过10亿的用户基础,最终小程序用户量接近7亿,不仅如此微信小程序有着独特的特色能力,能够实现附近小程序、小程序下拉桌面、小程序营销等功能。

百度小程序的定位是智能、开放、体验,虽然没有微信小程序基于微信的庞大用户基数,其流量特征也很明显包含信息流推荐,百度联盟APP已经流量精准搜索的特点,其特色能力包含百度近几年深耕的AI能力、搜索引擎+小程序场景、跨应用运行等能力。

支付宝小程序定位有所不同,主要是针对金融、信用、物流、风控等领域,基于支付宝的用户基数有着5亿的支付流量,其流量特征贴近于商业金融体系、阿里生态通用流量等,根植于支付宝独特的金融属性,支付宝小程序有着独特的特色,包含丰富的芝麻信用场景、人脸识别、商业金融服务等能力。

字节系小程序主要承担着内容延伸变现工具的定位,字节系流量基数也颇为庞大,包含2.5亿日活头条信息流推荐和2.3亿日活抖音短视频,流量特点偏向于主动分发的形式,小程序拥有视频分享和开放的挂载能力,同时囊括有直接的交易场景。

微信入局小程序最早,小程序生态成熟,形成了完整的流量闭环。用户从微信公众号、聊天窗口或外部APP等流量入口进入小程序,再通过小程序的支付、分享、跳转等能力在回到公众号、聊天窗口或外部APP。

百度智能小程序本着开放的理念,打破了传统孤岛式流量流转,实现流量全域触达用户。用户不仅可以通过百度系产品中的搜索入口或固定入口进入智能小程序,还可以通过诸如58同城、爱奇艺等APP触达小程序。通过小程序也可以跳转至外部APP,形成完整的流量闭环。

支付宝小程序更偏重商业服务和政务生活上,触达场景直指用户刚需。用户通过扫码方式进入小程序后,通过生活号、收藏等方式留存,商家借用消息通知等功能在支付宝内完成用户的唤醒复购。

截止2019年1月,微信小程序数量已超230万;支付宝紧随其后入局小程序,日活跃用户超1.7亿;百度智能小程序自2018年7月上线以来,5个月体量过万,迅速朝支付宝小程序逼近。BAT小程序平台总量超百万。2018年小程序相关的融资数量、金额远超2017年,融资数量超过130个,融资总金额超80亿,有多个小程序连续融资两次以上,更有小程序直接上市。百度小程序5个月累计破3亿,增速迅猛,迅速靠近支付宝。三大平台小程序日活差距较小,2019年或将形成鼎力局面。

小程序男女比例分布均匀,主流用户群体还是年轻人,支付宝、百度小程序的男性用户占比更高。微信小程序用户年龄集中在24-35岁。40岁以下用户占比70%,但40岁以上用户占比上涨,下沉趋势明显。支付宝商业属性明显,低龄区用户分布少;百度以极低的使用门槛与多样的小游戏受到青少年用户喜爱。微信小程序用户的活跃高峰时段主要为休闲时段;支付宝小程序用户主要活跃在上下班高峰;百度小程序的用户则活跃在闲暇时间。


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