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2020年互联网广告业在疫情中由“危”转“机”

2020-04-29 15:54


2020年初,新冠状病毒肺炎的爆发受到线下业务的严重影响。旅游、酒店、餐饮等行业恢复工作和生产。受疫情影响,广告业也受到很大冲击。大多数广告商调整营销策略,推迟广告活动。同时,一些企业利用互联网在互联网上发力,从“危”到“机”,并取得了显著成效。

adtracker数据显示,2020年春节前后全行业网络广告投资指数为30.6亿,较2019年春节前后下降11.5%,流量广告下降47.8%。爆发期间,公众对互联网的依赖度大大提高,关注点也由线下转向线上,这不仅催生了流量增长的浪潮,也带来了更多的广告曝光。

广告作为连接企业与消费者的重要途径,可以帮助企业有效地进行营销推广,从而打开市场,增强品牌影响力。爆发期间,手机应用公司、电子商务和房地产公司借机在互联网上发力,扩大宣传。数据显示,IT产品投资指数和网络服务广告投资指数分别增长63.1%和37.8%;房地产业特别是网络广告集体投资指数增长147.1%,其中恒大集团增幅最大,利用大型网络广告将网络购物推向高潮。

对大多数广告商来说,受疫情影响,线下沟通受阻,营销预算减少。与传统广告媒体相比,他们更喜欢曝光效果好、覆盖面广、受众准确的网络广告。网络广告具有门槛低、传递方便、结算简单等优点。在开放资源、节约资金的背景下,网络广告无疑具有更高的性价比。

作为全球领先的免费互联网平台,WiFi万能钥匙拥有8亿活跃用户,这是卡用户“碎片化上网的第一步”。作为一种互联网接入方式,它满足了用户在线和连接时的需求。用户众多,品牌广告营销有足够的资源位,可以根据不同地区和用户的特点和兴趣定位进行选择和推荐。它特别适合广告商进行网络广告营销,这是受欢迎的,并有助于恢复生产。

WiFi通用关键产品用户遍布全国,其中超过60%的用户分布在三线、三线以下城市,可以为广告商特别是中小企业广告商提供有针对性的广告选择,实现有针对性的预装和精准推送。产品的“连接”特性决定了它是一个自然的lbs入口,标签建模可以实现广告内容尺度的精确到达。

为了满足广告商的低成本、强曝光、多维显示等具体需求,WiFi万能钥匙不仅支持广告商的个性化定制,还引入“沉浸式广告”,帮助品牌吸引更多用户点击跳跃。通过整合开放屏幕、信息流、连接页面等多种优质资源,支持内容附加广告满足原创传播,帮助广告商准确高效地到达用户群。

疫情过后,受影响的行业将逐步恢复,在疫情期间抓住发展机遇的行业热度不会立即消散。另外,网络消费惯性在继续蔓延,相信随着消费需求的反弹,网络广告市场会迅速发展。广告商和品牌拥有者可以通过高质量和有效的广告来增强企业的实力,而那些逆势而行的品牌在市场复苏后将进一步成长。


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