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市场运营与搜索位互为关联的核心

2020-03-16 14:59


市场广告投放运营直接对标日后收益成果,所以一旦广告投放某一个环节出了差错,就会导致整个产品线都或多或少地受到亏损。后期再怎么进行运营补救也无济于事。

搜索引擎推广的核心就是关键词,关键词的选择至关重要。简单来说,我们就是通过搜索引擎花钱买流量,如果我们选择的关键词不够精准,会导致我们买来的流量不够精确,广告成本就很高。

通常情况下,广告投放都会面临大量无效点击的问题,大多数的无效点击都是网民误点和同行恶点,这是一个很严重的问题,我们的广告资金白白被这些无效点击浪费了,这就像是在给搜索引擎做慈善一样,这不是我们想要的。

很多新手并不懂如何搭建好一个高质量的广告账户,在关键词出价方面采取的是统一出价的策略。但是,不同关键词有着不同的意向度,就比如:搜索「深圳网站建设公司」跟「深圳网站建设多少钱」,一个是机构词,一个是价格词,所代表的的意向度差别甚远。

关于创意,很多新手竞价员喜欢将创意撰写得很浮夸,加入了很多免费、1天快速、0元等等夸大的字眼,还有以下这种,我们搜索「网站建设多少钱」,出现了价格一览表:

根本就没有价格表!既然在创意上写了价格一览表,那么点进去的访客,就是希望看到价格表,如果没看到价格表,我相信有90%的访客会直接关闭这个页面。这就是创意与着陆页不相关而引发的问题,这种情况可以直接从网站数据中的跳出率上体现,相关度不高时,跳出率往往高于正常值。

我们在撰写创意时,应该时刻以这两大作用为原则,这样才会提高转化,而并不是一味地求高点击率,而是求在点击率较好的情况下,能达到最好的转化效果。

以上就是广告投放效果惨淡的常见原因,如果有上述广告账户问题,那就应该尽快解决了,不然这种营销方式只是在白白浪费钱!


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