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腾讯一季度游戏增速放缓,网络广告大涨,与你的朋友圈有关

2020-03-18 16:46


今天,腾讯发布了堪称亮眼的一季度财报,2018年第一季度,腾讯实现营业收入735.28亿元,同比增长48%;净利润232.9亿元,同比增长65%;经营利润率由去年同期的39%上升至42%;净利润率由去年同期的29%增长至33%。各个关键指标都超过各界预期,腾讯ADR(托管凭证)一度上涨超过8%——这可直接反应出腾讯下一个交易日股价的变化。

尤为值得注意的是,腾讯的营收增长驱动器已不是游戏。一季度,增值服务业务2018年第一季的收入同比增长34%至人民币468.77亿元,其中网络游戏收入增长至人民币287.78亿元,同比增长只有26.22%,腾讯手机游戏(包括《王者荣耀》等现有游戏以及《奇迹MU:觉醒》与《QQ飞车手游》等新游戏)收入的增长推动了增值服务增长。社交网络收入增长47%至人民币180.99亿元,该项增长主要反映数字内容服务(如直播、视频流媒体订购及我们的全民K歌音乐服务)与游戏内虚拟道具销售收入的增长。腾讯游戏增长幅度已远已不如社交网络收入。

最亮眼的则是网络广告。2018年第一季,腾讯网络广告业务收入同比增长55%至人民币106.89亿元。社交及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元,主要受益于广告主基数扩大而提高了微信朋友圈广告填充率以及我们的移动广告联盟CPC增长。媒体广告收入增长31%至人民币32.99亿元,主要由于视频播放量增长及在自制内容内开抬创新广告形式带动的腾讯视频收入增长。

可以看到,如果不算其他收入(支付相关服务及云服务),腾讯收入增长速度最高的是网络广告的社交广告,具体来说就是微信公众号中的广点通广告以及朋友圈广告。腾讯透露,为满足广告主对我们平台社交广告的强劲需求,微信朋友圈的广告展示量在三月底,由之前每天一条增加至每天最多两条,这就是所谓的填充率提升,我们以前在朋友圈广告看到的都是大牌,如宝马爱马仕,现在也会看到一些小品牌甚至没有品牌的广告,前几天罗超频道还看到了一个叫“唐仁马”的衬衫在朋友圈投放广告。

对于腾讯来说,微信显然已是一个超级吸金利器,想要提高营收,只要在微信开辟更多的广告位置,或者在九宫格放入更多导流业务,就可以实现源源不断的业绩增长。朋友圈广告未来还有更多机会,同时微信在信息流上尚未发力,如果做信息流意味着更多的广告位。未来小程序特别是小游戏也是一个重要的营收来源。可以说,只要腾讯愿意它就可以创收——当然,可能会一定程度伤害用户体验,这是张小龙比较反感的事情。

腾讯财报显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿,比去年同期增长10.9%,微信和WeChat合并用户数已远超QQ。QQ智能终端月活跃账户同比上升2.4%至6.941亿,不论是绝对值还是增速都被微信甩到了后面。显而易见,腾讯未来最大的机会还是微信。


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